최근에 바이럴 마케팅 성공 사례를 알려주세요 최근에 어떤 바이럴 마케팅이 효과적이었는지 궁금합니다. 어떤 전략이 성공을 이끌었는지

최근 바이럴 마케팅 사례 중에서 직접 체감으로도 “이건 퍼질 수밖에 없겠다”고 느꼈던 유형들을 기준으로 말씀드릴게요. 공통점은 광고 같지 않다는 점이었습니다.

먼저 인상 깊었던 건 무신사 숏폼 캠페인입니다. 특정 제품을 밀기보다, 평범한 일상 속 패션 실패·성공 순간을 밈처럼 풀어냈는데, 댓글에서 사용자들이 자기 경험을 덧붙이며 자연스럽게 확산됐습니다. 브랜드는 뒤로 빠지고, 소비자가 이야기를 주도하게 만든 게 핵심이었습니다.

또 하나는 배달의민족의 톤앤매너 유지형 콘텐츠였습니다. 새로운 기능이나 프로모션을 알리면서도 설명하지 않고, 특유의 문장력과 위트로 상황극처럼 풀어냈습니다. 이미 형성된 브랜드 캐릭터를 흔들지 않고 일관되게 가져간 점이 공유 욕구를 자극했습니다.

해외 쪽에서는 듀오링고의 틱톡 운영이 여전히 강력했습니다. 제품 홍보보다 캐릭터를 하나의 사람처럼 굴리면서 트렌드에 반응했고, 이용자들이 “광고인 줄 알면서도 본다”는 반응을 보였습니다. 억지로 메시지를 넣지 않은 게 오히려 설득력이 있었습니다.

이 사례들의 공통 전략은 명확합니다. 정보를 전달하려 들지 않고, 사람들이 웃거나 공감하거나 참여하고 싶게 만들었다는 점입니다. 최근 바이럴은 조회수보다 댓글과 2차 창작이 얼마나 붙느냐가 성공 여부를 가르는 것 같다는 인상을 받았습니다.

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